4個SEO重要性：有操作SEO與忽略SEO的差異

Jason Wang

1 年前

在當今數位化與網路世代的環境中，不管是在維持現有顧客對你的品牌認知或開發未來的潛在客戶，如果擁有強大的品牌網絡意識，對任何型態的事業都是重要的。而要建立這種品牌意識，其中一步的關鍵就是搜尋引擎優化(SEO)。操作SEO可以在讓你的官網、購物網、還有部落格搜尋引擎結果頁(SERP)獲得更高排名，當然，這種SEO優化並不是那種一夜致富的手法。

我們將討論SEO的重要性，並探討如果不操作SEO與有操作SEO的差異性。通過了解這些差異，將更能暸解SEO對於數位行銷與營銷策略的價值。

以下列出了幾項差異(不是全部)，裡面有「有」與「沒有」的2個結果論，給各位參考看看囉！

SEO的重要性、可見性和自然流量

有操作SEO的好處

更高的搜尋引擎排名

操作SEO對於想要實現更高的搜尋引擎排名是非常重要的。通過用白帽SEO優化的操作方式，你的網站會被Google認知為友善網站，並它會幫你慢慢的往帳爬。而搜尋引擎排名的上升意味著更大的網站曝光，可以讓潛在客戶更容易找到你並與開始互動。

自然流量的增加

自然流量指的是通過搜尋引擎(不管是Google, Yahoo, Bing…都是)的方式找到你的網站，而不是點擊付費廣告。(有時候在搜尋頁面看到有個小標題叫做「贊助」，那就是廣告。）

SEO通過針對使用者正在搜尋的相關關鍵詞來推動自然性流量。舉例來說：某某關鍵字在Google第一頁的每月平均自然流量是200,000人，如果你的網站在使用者剛剛輸入的某某關鍵字是在第一名到第三名之間，那你的保證曝光率很有可能高於95%。點擊率每個行業不同，但隨便點都不用再付費！

沒有用SEO的差異

點到第10頁都還找不到你？

請問自己在搜尋東西的時候，有多少次會點擊到搜尋頁面的第3頁甚至第10頁以上? 應該少之又少吧！通常看完第一頁就差不多結束了。

沒有操作SEO，網站很難在搜尋引擎結果頁上獲得高排名、出現在搜尋頁面第一頁，這意味著你的潛在客戶在搜索相關關鍵字(產品或服務)的時候，就會發生前面說的，不會點擊到後面的頁面，基本上就很難發現你的品牌，連帶根本無法擴大你的客戶群。

長期下來，你會發現廣告貴許多

少了操作SEO，代表著放棄大量的自然流量所帶來的好處。自然流量通常比其他營銷渠道更具可持續性和成本效益。沒有堅實的SEO基礎，就可能需要依賴付費廣告和其他短期策略，這些策略往往需要持續的付費，長期下來成本高、停下來也等於停止曝光。

網站流程是需要讓Google和使用者能理解的

有使用SEO對用戶體驗的提升

經過設計的流程，可以留住潛在顧客

SEO其中一個重要的地方，是確保網站具有良好的結構和目錄。其實網站需要較直觀的目錄與內部鏈接和合理性的流程設計，讓使用者可以一抵達網站，就能輕鬆地看到感興趣的內容並繼續點下去暸解更多，最後聯絡到你。良好的用戶體驗可以降低跳出率，提高頁面停留時間，並提高轉換率。

經過設計的高質量內容

SEO還包括創建有品質的內容，回答使用者對產品服務的問題或感興趣的話題，而不是短短幾句話結束使用者對於你的好奇。為目標受眾提供有價值的資訊可以建立信任，並將你定位為此行業的專家。這樣的方式連帶助於提高搜尋引擎排名，從而進一步增加網站流量。

沒有用SEO的方式對使用者著想的影響

未經過SEO優化的網站，要嘛很難操作、要嘛超級花俏讓使用者不知道怎麼辦、又或是難以瀏覽不知道往哪暸解資訊；這些情況會讓使用者無法找到需要的東西，導致增加跳出率和減少頁面停留時間，Google就會認為你的網站「不重要」，而降低網站在搜尋引擎結果中的排名。

低質量內容

沒有依照Google的標準寫內容，就會讓Google認為你的網站提供了低質量的內容。這不僅會對用戶體驗產生負面影響，還會導致搜尋引擎將網站排名降低。

內容超級短又少、關鍵字重複得不符合邏輯、無關標題的內容、是寫完卻沒有讓Google知道……，這些情況最終都容易導致：Google讓你的潛在客戶選擇其他競爭對手的產品服務。長期下來你就會開始損失自然流量！因此一定要小心創建、篩選內容！

有了排名可提升網站在Google的權威和客戶對你的信任度

有通過SEO建立網站權威

E-A-T原則

搜尋引擎(尤其Google)重視專業性Expertise、權威性Authoritativeness、和可信度Trustworthiness的網站(簡稱E-A-T原則)。從確保內容的準確性、經過充分的研究並由領域專家撰寫，然後整體的網站或其他頁面開始往上排名；只要你的網站滿足這些標準值後，就可以提高整體網站在搜尋引擎結果頁上的排名，同時建立品牌的信任感。

高品質的反向連結

操作SEO還有一個環節，獲得高品質的反向連結。將其他網站引用並鏈接到你的網站(或對方把你的網站作為其中一個連結也可以)。高品質的反向連結會讓Google認為你的網站在網路世界是重要的，也就是權威與信任度，這樣有助於提高搜尋引擎排名，並帶來更多自然流量。

沒做SEO對可信度的影響

有實體的權威，但在Google很難找到你的網站？

如果顧客在搜尋引擎直接搜尋你的公司或品牌，當然會直接出現；但當一個潛在客戶在不認識你的狀況下搜尋你的產品服務資訊，結果你卻不在Google的搜尋頁面出現，他們根本看不到你呀！

因為沒有權威、未經優化的內容無法滿足E-A-T原則，從而導致搜尋引擎降低網站的排名，其他的輔助頁面有在Google眼裡也都沒有可靠性，那他們當然也就不會幫你排你的主要頁面到搜尋引擎的前面了。此外，潛在客戶可能對低質量內容持懷疑態度，從而對企業產品或服務的信任度降低。

缺乏高質量的反向連結

沒有反向連結，搜尋引擎可能認為網站缺乏權威性和可信度。這就像是出了一篇論文，結果沒有人來幫你背書、沒有參考的來源、也沒有可靠的數據根據和實驗；這對於Google來說也是一樣，這就會導致較低的搜索引擎排名，影響線上曝光度。

也要特別注意：一定要確保反向連結質量是優質的，壞的反向連結也會導致反效果喔！

長期操作SEO的效應，與…沒有操作的差異

有SEO的持久效果

可持續的網站流量

長期投資在SEO可以帶來持久的網站流量。與付費廣告不同，SEO帶來的自然流量不會在行銷預算用完時消失。反之，優化的網站將繼續在搜尋引擎結果頁上獲得高排名，為你帶來長期且穩定的流量。不需要一直依賴廣告。

逐步改進

SEO是一個持續的過程，品牌可以根據結果進行調整和優化，以提高排名，並隨著時間的推移吸引更多的自然流量。換句話說，長久下來，你的網站都有在更新並健在，Google就會覺得：「恩！你的網站和服務都那麼久了還有在更新、持續經營，那一定沒問題！我給你排前面一點！」

沒有操作SEO的很大可能性

缺乏長期成功策略

不使用SEO的概念架設網站，代表你未來缺乏一個長期成功的可能性。與持續的自然流量相比，依賴付費廣告和其他短期營銷方法(例如黑帽、灰帽SEO手法)，可能成本高昂且不具可持續性。(以大數據為例，但不以偏概全，畢竟也有些行業是不需要SEO的。)

在沒有穩固的SEO基礎的情況下，很難在競爭激烈的網路時代中脫穎而出。

長期損壞成本與不穩定性

隨著競爭對手不斷優化他們的網站，未經優化的網站可能在搜尋引擎排名中持續下滑。最終，品牌需要花費更多的資源才能追趕上競爭對手，而不是在一開始就實施有效的SEO策略。

而這還只是第一種可能性而已。

例子：我們舉個假設性的範例看看

只做廣告投放的假設：A公司每月投資在網路行銷的預算是四萬元，其中包含Facebook、Instagram、和Google Ads。廣告可以即時性的得到效應，雖不能說不穩定，但上下的浮動也是有的，並且每個行業的廣告費的出價高低與平台的競價比不同，這些情況列入考量後，假設平均4萬元可以得到2000個「點擊」(點擊先用低於平均價格來試算)，那一年就是要花48萬在廣告，整年度可得到2萬4的點擊，那兩年一共就是4萬8的點擊…以此類推。如果第三年如果不打廣告了，基本上就不太會有點擊。

廣告可以即時得到效應，但停止打廣告，基本上就不太會有點擊。 — *製圖 / 飛拉霓創意工作室*

有執行SEO操作的假設：述上，另一個B公司與A公司的形態與產業一模一樣，選擇了做SEO操作。B公司假設每月選擇了高階方案3萬8千元(其中包含少量的付費廣告費，是為了提升一點點的流量不要讓網站一開始就從鴨蛋開始。)。初期3個月每月的平均點擊約10個，但隨著時間的推移，在Google的搜尋量就會慢慢的提升，並在第6個月的時候開始成長，這時平均月點擊可能200個，到第12個月，每月點擊約可以來到1500個。第一年總結下來，就會是：前三個月共30個點擊 + 第3～6月有600 + 第6～12月9000個 = 總共可以有9630個點擊，總花費約為45萬，相關的長尾關鍵字也會自然的排名在Google裡。

到了第二年會有許多短尾關鍵字慢慢往前排，如果以一兩組比較夯的關鍵字排到第一頁前五名，每月的平均點擊可以到2000個的時候，一年下來也有約2萬4千個點擊。第三年如果不做任何的SEO操作或廣告，依然可以穩穩地拿到2萬多的點擊並花費0元！或是換成基本的方案少量操作SEO而持續自然成長。就算有天突然喊「卡」，流量還是健在！並且排名也不會那麼快流失，只要慢慢補充適當的文案與內容讓Google去爬，第三年還有增長的可能性。