打造個人品牌的5大關鍵 | 讓你在職場脫穎而出

這是個人人都需要「品牌力」的時代，
不只是企業，個人也需要品牌。

講到「品牌（Branding）」你第一秒會想到的名詞是什麼呢？一家跨國企業還是一家連鎖超商？舉例來說，如果我們想到高端智慧型手機大多數人第一個會想到「蘋果」、知名咖啡店就會想到「星巴克」、運動鞋買「Nike」「adidas」、網頁設計品牌行銷就找「飛拉霓」XD！這些早已成為想到什麼，就會聯想到什麼特定的品牌。而品牌早已隨著網路時代的來臨，被應用得更廣泛且有彈性，不只產品及服務，其實你本人也能成為獨一無二的「個人品牌（Personal branding）」。

個人品牌是什麼？

「建立個人品牌」是現在非常流行的概念，打開 FB、IG，有一排的課程廣告都在教學如何建立個人品牌。有趣的是，這些課程都只教我們建立「創作者/自由工作者」個人品牌，反而沒有人談「職場工作者」個人品牌。

建立「創作者/自由工作者」的個人品牌，對於一般的上班族來說其實不太必要，因為我們的本來就不是全職創作。相反地，我們一天有八小時的時間都在一份正職工作上，這段時間的表現都會直接影響同事、老闆、客戶對我們的信任度，建立「職場工作者」個人品牌對大多數人而言重要的多。

然而上班族不就是要符合公司文化，又能如何建立「個人」品牌呢？

個人「職場」品牌才是精準的概念

其實，企業品牌和員工的個人品牌是一體兩面的，而且可以並行發展。

在討論如何建立個人品牌之前，先來看看做的好的個人品牌是什麼樣貌，是公司內部的人氣王？抑或是在外走跳的能力者？

一個好的「個人品牌」主要是希望自己的工作專業被看見、被認可，而這部分要呈現的重點在於「工作專業」，因此，說得比較明確點，其實真正要建立的是「個人職場品牌」。

個人品牌就是：在別人心中的影響力

個人品牌代表「你」的展現！你的外表、行為舉止、身體語言、聲音、觀點、理念，這些加總起來，就形成別人對你的觀感和認知。這個觀感一旦構成，會深植到人們心中，變成既定印象，往往很難改變。這也說明為什麼「形象」如此重要。

而當越來越多人認識你，這些形象就會不斷堆疊，逐漸勾勒出個人品牌專屬樣貌。

延伸閱讀：最新的行銷4P：用Marketing Mix深入了解人、成效、步驟與預測

誰需要個人品牌？

我認為所有的人都需要經營個人品牌，我們身處於一個變動的時代，在資訊氾濫的環境中，「注意力」成了最寶貴的資源，誰能夠獲取「注意力」，誰就能夠賺取最大的收益；任何的場合中當大家都知道你是誰，你做事情的成功率就會提高非常多。

你有沒有這種經驗？ 當老師認識你比別人多一點的時候，不管考試考得好不好，都能獲得多一點的寬容。 當老闆認識你比別人多一點的時候，不管有什麼大生意都會第一個想到你。 當面試新工作主管認識你別人多一點的時候，這份工作很容易就是你的。

這些都是屬於『經營個人品牌』，差別只在於怎麼經營，在哪裡經營而已！經營個人品牌並不需要花太多的錢，但能帶來的好處非常的多。

如果是產品或是服務的項目，也可以參考我們的文章「SWOT分析全攻略！透過SWOT 找到品牌成長策略」得知更多訊息喔！

一定要經營個人品牌嗎？

在上述提到很多經營個人品牌的好處，你一定會問一定要經營個人品牌嗎？

可以不用！但未來你可能會遇到下列這些狀況：

• 同行競爭難以有立足之地
• 工作機會減少
• 品牌概念無所不在：建立好自己的品牌形象，高薪工作機會將逐漸與你越來越接近。
• 趨向於隱形人：沒有任何足跡可以證明自己的能力。

經營個人品牌的重要性

經營個人品牌也有助於職涯發展及社交，人們習慣在社群分享生活，也會用來尋找工作資源及合作夥伴，就像是一張「網路名片」，甚至有些人資或主管，還會先透過求職者的自媒體，觀察對方的外表、興趣、穿搭、出入場合、說話口吻⋯⋯初步篩選適合公司文化的人選。因此個人品牌無疑是在創業、求職、斜槓發展時，不可或缺的利器！

同時，經營個人品牌帶來最大的附加價值，莫過於幫助你開創多元的可能性，也許是讓更多人關注到你、也可能是增加某些技能、更可以幫你吸引到更多的人脈與工作機會，這對於想要轉換跑道，甚至自己創業的人來說，都是一個轉變的契機。

5個方法，打造有意義的「個人職場品牌」

想要建立個人品牌，可以如何開始呢？我們整理了以下方法，幫助你建立個人品牌時，可以快速的步入軌道！

認識自己

一個真誠的品牌必須是「表裡如一」的，不會只靠外在形象的包裝，而是必須發自內心做最真實的自己，才能夠獲得大家的信任， 我們必須了解「我是誰」、「我可以提供什麼資源或服務」、「提供給誰」，並找到自己的獨特賣點，放大自己的優勢，打造能被看見的自己。而打造獨特賣點必須從他人的視角來思考，由他人所給出的評價來評斷，不是自己說了算，也就是要藉由他人口中的評價來思考自己的特質。

建立專業度和信任度

電商龍頭亞馬遜CEO – Jeff Bezos說：『品牌是你不在時人們對你的評價。』(Branding is what people say about you when you’re not around.)，從上述衍伸來看，也就是要發展出你的「專業度」和「信任度」，這是每個行業所需，更是品牌的基礎。擁有專業度和信任度，不管是老闆、同事、客戶，都能放心的將工作事項交給你

像經營企業般包裝自己

這是一個「行銷時代」，建立你的個人品牌就像是經營一家一人企業，要懂得包裝自己，精準形塑一個個人形象，並在經營過程中不斷優化定位，讓個人形象更鮮明。否則再好的東西也只能孤芳自賞。可以通過我們的免費諮詢來提供最適合的行銷與企劃方案。

持續不斷精進自己的邏輯能力

學習是無止境的事情，提醒自己多閱讀、多獲取新知，訓練邏輯思考。這一方面訓練自己的思考過程，也能幫助自己成為一個更專業的溝通者。而透過文字的分享是個很好的訓練。

例如：多閱讀國內外部落格、Medium上的推薦文章。一開始先分析效仿優質部落客的寫作方式，並記錄關注的主題及學習到的部分。

尤其是學習紀錄。將自己正在學習或有興趣的主題，吸收後轉換為自己的文字撰寫出來。看自己邏輯安排與內容規劃與其他優質部落客會有哪些差異。寫的過程中，也會發現自己的盲點，而對自己正在進行的工作有所幫助。

清晰、一致、持續的溝通

個人品牌鮮明的人都有一個特徵，就是他們敢於展現自己的理念，表達自己的看法，帶領大家從他的角度去重新思考，熱衷於闡述他的價值觀甚至願景。因為當他在做這些溝通時，並不是為了說服每一個人，而是經由不斷的分享，讓他的目標族群看到他、找到他、因他獲益且感動。

唯有建基於非常深層的願景、使命、價值觀，才能產生了清晰、一致、有持續性的效果。人們不會覺得他總是搖擺不定，或見人說人話、見鬼說鬼話，或故意特立獨行唱反調… 反而對他的立場有明確的認識，在工作上知道他的底線，對他的領導方向更清楚也更認同。

這樣的人才，容易在高層心中留下印象，在公司進行拔擢晉升、組織變革時，更容易想到他，並安排最佳位置，充分發揮他的獨特核心價值。

釐清最常誤解的觀念

我的工作就是我的個人品牌？

其實不然。你的工作不等於你的個人品牌，就像你不會說你的工作等於你。

工作，會上班、然後下班，它不代表你的日常/閒暇的態度。而個人品牌，是不管工作也好、休閒也好、甚至你的一舉一動，都關係到你的「個人」，代表著你的24小時。他包含了你的上課所學、上班的經驗、下班的事、閒暇的事務、睡前的思考、和目標的定位與自我的壓力，就像是創業一樣，脫離不了你的所有時間，而數據也有所統計，百分之90的創業在第一年將會面臨事敗，如果把個人品牌想得像是工作一樣，那們很有可能你會是那90%，因為工作說白了就是你要做的事，而自我的品牌更像是對於你自己的責任。

涉及越多領域越好？

盡可能讓自己的職涯經驗可以不斷累積和繼承，是比較理想的狀態。每個不同的職位和產業，都是完全不一樣的世界，在特定領域接觸越多、經營越多，越能知道很多門外漢看不懂的東西，掌握更多內線消息、有價值的情報、整體動態變化，和關鍵人脈。

但是每一個領域都有其專業，都需要花相當的時間耕耘，當一個人開始對很多領域都發表看法時，他的觀點就難以深入，而他的個人品牌就開始停止扎根。

專注才能將根扎深，而根扎的越深，樹才會更加茁壯。個人品牌要像一顆樹一樣，當你希望個人品牌更加茁壯，就得專注、不要輕易發散。

擁有網站、部落格、FB、IG就代表有品牌？

網站、部落格、Facebook、Instagram都是溝通個人品牌的好工具。但擁有這些工具，並不代表你就有個人品牌。

工具就只是工具，你的思維才會是影響你工作是否能發揮效果的關鍵。要運用工具來形成個人品牌前，你必須要有正確的個人品牌思維，你的個人品牌永遠都擺在你的溝通工具之前。

創造雙贏，才是經營「個人職場品牌」的價值

前任奇異（GE）執行長Jack Welch在其經典的管理書籍《Winning 致勝》中曾提過「公司如果好，是所有員工受惠」。

若想建立好的「個人職場品牌」，我們要提升自己的高度，從現在雇主以及未來雇主的角度去思考自己的表現。一個願意自己精進專業知識的人才，對公司是很珍貴的事情，也代表我們吸引著一群潛在客戶。而對未來雇主而言，這個員工在讓自己變得更好的同時，也為了公司有更好的表現而努力著，公司也會願意協助、甚至適時提供更多的曝光機會，讓公司與我們都能擁有更好的品牌名聲。這也就是前面所說，企業和員工的個人品牌可以並行發展。

結語

最後，不論你現在身處哪個行業中，嘗試去建立個人職場品牌吧！雖然經營過程中一定會遇到許多關卡，會有迷惘不安的時刻，但只有斬斷阻礙持續前行，才能看到成果，也能看到自己不一樣的可能性，所以多點耐心與時間，每天都進步一點點，相信你會擁有新的收穫。