先前為各位從使用者搜尋行為淺談「SEO 是什麼」，除了談搜尋引擎，也不免提到SEO操作能為企業帶來的效益。以下飛拉霓將更進階帶你認識SEO!
一、SEO 演算法
SEO 搜尋引擎裡面，有三個很重要的 SEO 動物演算法，分別是：熊貓演算法（Google Panda）、企鵝演算法（Google Penguin）跟蜂鳥演算法（Google Hummingbird）。除了這三個演算法之外，還有一個很重要的 SEO 演算法叫做 Rankbrain，對於想學好 SEO 的人，這幾個演算法一定都要了解。
熊貓演算法
熊貓演算法，又可以稱作「Google Panda」。可以被視作「網站內容品質的審核者」，檢查網站是否有低品質的內容、重複內容及過度填充相關關鍵字，來作為給予排名判斷的依據，藉此提高使用者的搜尋體驗。
企鵝演算法
Google Penguin 又叫做企鵝演算法。可以將它視為「連結品質守門人」，有些人會利用大量與目標網站主題不相關之網站給予反向連結來操作排名（也稱黑帽 SEO），Google 有可能不讓類型網站在搜尋結果上出現。
蜂鳥演算法
Google Hummingbird 的中文意思叫做「蜂鳥演算法」。推出的目的，不再只有針對「關鍵字」之間的相關性給予排名成果，更能針對「關鍵字」與「前後文脈絡」判斷顯示結果，目的是為了顯示與查詢更相關的結果。
Rankbrain 演算法
RankBrain 是一種機器學習 (AI) 演算法， Google 使用 RankBrain 對搜索結果進行排名調整。它還可以幫助 Google 處理和理解搜索查詢，自動透過使用者的互動狀況判斷是否符合使用者期望來自行修正排序，提供使用者更加精準的搜尋結果。
在 RankBrain 演算法出現前， Google 對於大部分的搜尋查詢，可能都是套用一樣的 Google 核心演算法，但 RankBrain 出現之後，它自己會去調整演算法，例如每個 SEO 排名要素（Ranking factors）的權重。
二、SEO操作的2大面向：技術、內容SEO缺一不可
只要掌握「Technical SEO」、「Content SEO」這兩大核心基本觀念，就能自行初步檢視公司 SEO 執行狀況，並為品牌挑選適合的 SEO 公司！
Technical SEO：技術導向 SEO，讓Google讀懂你的網站
SEO 技術面是個又廣又深的研究議題，目的是讓 Google 爬蟲機器人能輕鬆在網路世界中找到自家網站進行檢索（Crawling）後被索引（Indexing）。像是網站的速度、程式碼的編排、框架、使用者停留時間、跳出率、等等的，這些都是Google 爬蟲機器人所重視的。
提到技術，一般會認為要會寫程式或資訊、工程背景相關的人，才有辦法做技術 SEO，的確非相關的人會較困難，但不代表就無法做，也可先理解 Google 演算邏輯後，將其作為尋找專業 SEO 公司操作的標準，判斷 SEO 公司是否能給予相對應的技術服務。
Content SEO：內容SEO為網站導入源源不絕自然流量
On-page SEO 站內優化
現代人的專注時間越來越短，網頁內容排版、文字段落長度，圖片安排巧思等，都是吸引觀眾能往下瀏覽，增加互動的要素。當內容確實滿足讀者思維時，就需要在網頁上進行 On-Page-SEO 優化設定
- 常見的 On-Page-SEO 優化項目有：
- 段落標題設定 Heading 標籤
- 圖片的 Alt tags 加入關鍵字
- 安排適合的內、外部連結
- 內容適當的穿插目標關鍵字
- 佈局流程：規劃>關鍵字研究>流量研究>每週給業主關鍵字>投過關鍵字產出相關文案（大鋼就好）>回傳給我們>我們來優化並給予更多相關關鍵字>發布>等待流量
Off-page SEO網站外部
在自己網站外的網頁進行連結操作、建立反向連結，包含外部投稿、多平台鏈接等，能夠從權重高的網站導引流量、增加相關性。
例如：Google商家、Google Map、Google的評論、延伸到Google自己旗下的公司像是Youtube等等影片、頁面、與留言。 操作Google相關的平台，都能夠累積品牌曝光及討論聲量。
關鍵字優化
透過關鍵字的數據去尋找出市場上熱門的話題是什麼、有哪些關鍵字在搜尋結果中還沒有最好的解答，是可以試著去進攻的關鍵字。甚至會為了要提申某種短尾關鍵字，我們會特別去找出相關的關鍵字與長尾關鍵字做搭配，把流量、轉換率、和關鍵字的重視度在Google老大的眼裡提升。
三、執行網站 SEO，你必須考量到的三大要素
了解你的使用者
使用者的搜尋意圖 (Search Intent、User Intent)
由於現在人們搜尋習慣改變，越來越講求快速，所以搜尋引擎會試著解讀出使用者的搜尋意圖，以便在短短幾秒鐘的搜尋時間內能提供相對應符合的搜尋結果，在 Google 推出的官方SEO 指南中也說明，使用者體驗 (User Experience) 是其呈現結果的優先考慮因素，所以理解你的受眾想要的東西是非常重要的。
使用者想要的資訊
好的內容能帶來更多流量，也能讓使用者對你的網站產生信賴感，如果使用者進入你的網站發現不是真正需要的資訊而快速地離開，這種負面的互動行為會對你的網站產生影響。
另外，跳出率、停留時間等評估使用者與網站互動的數據，也可以作為評估網站權重的一種指標，所以提供真正符合使用者需要、有價值的資訊，能增加網站與使用者的互動、提升網站排名。
了解多元搜尋方式
行動裝置SEO (Mobile SEO)
建立一個友善的行動裝置閱讀環境，成為 SEO 必做課題。為了因應行動裝置的搜索及閱讀習慣，盡可能調整網站畫面大小、部落格 CTA 大小適合點擊等，都可以減少跳出率、提升搜尋體驗。
語音搜索 (Voice Search)
與行動裝置崛起另一個相關的議題，莫過於語音搜索了。由於行動裝置及許多智能語音助理的問世，如 Amazon Alexa，讓人們更習慣直接用語音搜索的方式來找到需要的資訊。語音搜索讓 SEO 的操作需要更關注口語化等層面，才容易被搜尋到。
圖片搜索
圖片搜尋就像是網站一樣，幫圖片建立明確的「識別」及「說明」都有助於獲取更好的排名及流量，Google 建議的操作包含：
- robots.txt 設定，避免 disallow
- sitemap 裡面加入圖片網址連結
- 在圖片加入 alt 描述，讓圖片搜尋引擎更容易理解
- 加入圖片結構化資料
了解你的網站
對於使用者有了基礎的認知，並掌握了搜尋引擎的變化及趨勢後，最後我們得回歸到我們自己本身——「網站本身的優化」。
網站架構
- 網站資料夾層級精簡（不超過三層，但還是要依照不同網站類型而去變化）
- 網址以英文小寫命名，盡量簡短並帶有關鍵字，ex：about.html、news.html
- 網址中避免過多程式參數
- 網址除非必要，否則盡量避免變動
- 網域名避免使用中文
圖片在搜尋結果中的權重加強
搜尋引擎越來越重視圖片搜尋，良好的圖片優化也能幫助您的品牌經營。為使圖片優化操作順利，需注意的事項為：
- 圖片設定Alt －在html語法中用以建立圖片的替代文字，當圖片失效或是無法顯示時，讓瀏覽器顯示替代文字。
- 圖片設定Title－當滑鼠移動到圖片上停留，就可以看到圖片標題顯示。
未來上傳圖片時：
- 圖片檔名長度在2~4字(英文)－例如：IMG00023.JPG >不佳 , new-black-kitten.jpg>建議
- 壓縮後再上傳－推薦工具 compressjpeg.com
設定標題標籤
可提供搜尋引擎該頁面主要內容資訊，一個頁面只能有一組標籤並代入關鍵字。標籤數量建議2~4個，同時可將關鍵字穿插在文章段落。
四、SEO中其它重要的概念
白帽vs黑帽
遵照SEO規則來優化網站的方式稱為白帽SEO，反之，黑貓SEO就是利用不正當的手法，讓搜尋引擎索引了錯誤的資料，來衝高網站流量與排名。常見作弊手法包括誤導性的關鍵字、隱藏的網頁內容及連結、垃圾鏈接等等。
因為徹底的違背了Google的精神，挑戰搜尋引擎的底線，因此使用黑帽SEO手法的業主往往會遭受Google的懲罰，演變成最糟的局面。
Pogo sticking
簡單的說就是，使用者開始搜尋查詢的行為。發生的情況是在使用者一直持續：在 Google 搜尋關鍵字>進入頁面>回到搜尋結果>進入頁面>回到搜尋結果…的這個動作時，就叫做 Pogo sticking。
會發生 Pogo sticking 的情況，代表某個頁面無法滿足使用者，所以他才會有這個動作，而這顯然不是 Google 想要的結果，代表 Google 給出的搜尋結果排名並不是最好的排名。
Dwell time
是使用者在搜尋結果頁面，進入網頁的時間點為A，重新回到搜尋結果頁的時間點為 B，使用者在從 A 到 B 的這段停留在網頁上的時間。
Dwell time 很可能是 Rankbrain 演算法當中的一個重要的影響因素。
CTR
中文意思是點擊率或是點閱率，簡單的說，就是點擊數（Clicks）除以曝光數（Impressions）之後，所得到的比率。如果在一百次曝光中，你獲得三十次點擊，那麼 CTR 就是 30%。
五、做好SEO，為你的網站帶來源源不絕的流量與訂單
越來越多人說 SEO 已經是過去的方法，已經不適用，但這個說法可以說是完全不正確。在社群流量紅利已經消失的現金，應該是要專注做好長期穩定且轉換率佳的 SEO。如果你今天要做好數位行銷，飛拉霓絕對推薦要把 SEO 作為公司年度計畫內。但是在真的要落實 SEO 之前，可以透過以下幾個問題來釐清 SEO 成效：
- Who：誰是你的目標對象？
- What：他們在乎什麼？
- Where：他們在哪裡進行搜尋行為？
- When：他們什麼時候會搜尋？
- Why：為什麼他們想要搜尋？搜尋的意圖是什麼？
- How：他們如何搜尋？搜尋的關鍵字是什麼？
六、進一步提升SEO的方法？
看到這裡，你已經掌握了SEO操作的關鍵與精華，接下來就是一步步腳踏實地操作並反覆驗證的過程。SEO是一份需要耐心和毅力的工作，並沒有辦法像廣告投放一樣效果立竿見影，有時候顯得重複且枯燥，但卻是少數堅持就一定有回報的投入。
自行操作｜可以Control但花費龐大
如果自行操作，通常很難一個人完成所有面向的工作，必須透過專業分工（網站技術人員、內容行銷人員、SEO技術專員等）同心協力才能有效率達成目標。
因此會建議企業擁有網站優化人員、行銷人員、文案人員、平面人員、與數據分析人員，透過學習 SEO 軟體和網站分析工具自行操作；但如果欠缺任一個專業，又沒有足夠的預算外包，建議尋求顧問協助，才不會浪費時間研究，又完全搞錯方向、做不出成果。
SEO代操公司｜SEO 公司選擇標準
一間好的 SEO 代操公司能夠提供「技術 SEO 建議」、「SEO 觀念與關鍵字規劃」、「內容協助」、「排名監控」、「不定期演算法監控與建議」等等，有的甚至會有包含「反向連結的操作」與媒體、部落客、新聞稿等等的不定期配合來提升網站在Google的一席之地！
找公司代操 / 外包通常也需要龐大的經歷與SEO廠商持續的溝通，不是外包了就好了。代操公司會定期的出功課（就是文案）給你，有的公司會依照關鍵字寫出文案給你校稿回傳，再修改變成符合上一篇與下一期的關鍵字內容，好鋪路。有的代操公司會把關鍵字給你，讓你自己寫個草稿，然後在進行修改，因為理念不依樣，畢竟還是你的公司、你的商品，你是最暸解的。不同的操作方式有不同的外報 / 代操價格，但目標都是一致的。
若想了解 SEO 公司怎麼為企業帶來實質協助，後續會有更詳盡的內容，帶你窺探 SEO 公司如何有效協助企業執行 SEO 行銷！
結語
近年來疫情衝擊之下，現今消費者習慣透過上網做許多消費決策，購物前搜尋產品資訊介紹、網友評價文、論壇討論內容才進行評估選購，讓 SEO 操作儼然成為數位化時代至關重要的行銷手法之一。
前面有提到，SEO優化是一項浩大工程，需要投入非常多的時間，絕不是1.2個月就能立竿見影的，總歸一句，要做好SEO，首先自己最好還是要有對SEO的基礎認識，才不會糊裡糊塗地找錯人，流量和錢財兩失。
透過上述簡單說明，您也對 SEO 有了初步認識，期待為您了解如何去選擇自學、詢問專業顧問或專案服務帶來更多幫助！！