SEO優化｜優化搜尋引擎4大入門概念

很多人認為，要做好SEO、排上搜尋引擎第一頁，是一件很難的事情。 這個答案對，也不對。

坊間有許多 SEO優化方法，可以讓你的網站快速的排上搜尋引擎的第一頁。事實上，這些技巧不一定適用在每個人身上，如使用黑帽的手法達到效果，最終都會被 Google 給戳破而被懲罰。

現在，就讓飛拉霓帶你一步步了解SEO！

SEO是什麼？

SEO 是「Search  Engine  Optimization」的縮寫，意思是「搜尋引擎優化」，也就是把你的公司、網站、商家、服務或產品在Google搜尋器裡「自然的」提高排名，這很重要，它是「自然地」慢慢往上爬而「非廣告」。

為什麼要做SEO?

透過SEO操作可以有效提升自家網站的排名（專有名詞SERP，台灣另稱為自然排名），透過曝光率、大幅提高點擊流量、以及增加訂單數，也就是藉由搜尋引擎來獲取流量並轉化成利潤與成交。

如果你是電商或是部落客，你在網絡上開店，當然需要有人流進到你的店裡逛逛，也就是需要把流量導入到你的網站，以提升網站的曝光率，才能進一步提高訂單的轉換率。

根據統計調查，全球網友85%會透過搜尋引擎找尋新的資訊與評價，台灣有80%的網友幾乎每天都會使用Google。搜尋引擎第一頁的自然搜尋結果涵蓋了將近91.5%的點擊，第二頁則降至4.8%。換句話說，**只要你把排名位置提升到第一頁，也就是前十名，就能夠增加比以往還要多的網站流量。**只要查詢結果在前十頁，陌生訪客就有機會點擊到你的網站，如果過了第十頁，造訪的機會可說是零，而且大多數的訪客多半只會點擊排名在前三頁的網站。

說到提升網站的曝光率，有些人會直接購買付費關鍵字廣告，同樣是讓網站曝光在搜尋引擎的第一頁，付費關鍵字廣告與SEO自然排序有什麼差別呢？舉個簡單的例子，當你在Google打 「日文學習」時，關鍵字廣告會出現在最上方，網址前面會有「廣告」的註記，剩下的就是自然排序的結果。

Google搜尋引擎 (Search Engine) 又是什麼？為什麼現在大家只想在Google排名？

搜尋引擎是幫助搜尋者查資料的系統。

要上網找資料時，很多人第一個先想到的總是 Google，那麼搜尋影片最有名的平台就是 Youtube 了。（Youtube隸屬於Google！）

Google、Youtube、Yahoo… 這些都是非常知名的搜尋引擎 (Search Engine)。不過在主流 SEO 行銷領域當中，討論搜尋引擎時幾乎都只會關心 Google，因為他目前市佔率最大、也是最重要的搜尋引擎。現在這個時代，大約91%的的人都是用Google來做搜尋，想像一下這市佔率有多高！

掌握SEO的6個方法

SEO的媒介是搜尋引擎，將搜尋某關鍵字的用戶引導至滿足該搜尋需求得網頁內容。所以掌握SEO有幾個重點：

了解關鍵字背後的用戶意圖

當你搜尋某某品牌的「口紅」或是「咖啡機」，有很大的機率是你想要購買這些商品，而非是想學習他們的歷史吧？又或者，當你搜尋「台中景點」，你會想要點擊「台中景點推薦」或是「台中知名景點」。Google其實是用大數據做社會學統計，然後用算法把最能夠滿足用戶需求的解決方案推送到搜尋結果頁。如何去計算什麼關鍵字可以延伸到什麼長尾關鍵字與主要關鍵字在自然排名中的角色，是SEO代操團隊從一開始就要開始佈局的策劃與規劃。 範例：主要關鍵字（律師）相關關鍵字（刑事律師、知名律師、律師事務所）地區關鍵字（桃園律師、桃園刑事律師）長尾關鍵字（知名桃園刑事律師、刑事案件律師推薦）

幫助搜尋引擎快速定位精準內容

基於用戶意圖我們可以規劃網站的內容和服務，但是搜尋引擎畢竟是機器算法，有一定的規則和學習路徑。Google每秒鐘要爬取萬億的網頁內容，我們需要幫助算法在最短的時間了解我們的網頁是什麼，上面有什麼內容？當用戶進入網站獲得滿意的體驗後，再將網頁上的用戶行為以數據的方式返回給算法，讓它知道這就是一個優質的、必須要排在很前面的網站！

網站內容的真實性與豐富性。

內容與豐富度是目前Google判定你的網頁是否值得排名。如果今天這個網頁只有幾個文字，然後塞了很多不相干的文章內容或是服務項目，這很明顯Google絕對不會把你排在你所要的搜尋關鍵字裡。（例外：除非你的文章、網頁、或服務是業界中最新潮最創新的，並且沒有競爭者）記得，Google其實不單單只是個搜尋引擎，其實他裡面包含了許多演算法、爬蟲、AI（人工智慧）、和真實的工作人員在審核、觀看你的網頁或網站。

網站的結構是否有符合Google的標準

網站有好的結構在Google眼裡是極為重要的其中一個環節。網站基本上都是透過程式碼組成的，整個程式碼（程式語言）的編排、明確性、乾淨度都是不可缺少的環節。我們雖然肉眼在看網站時，編碼的配置已經呈現出我們要的或是看得懂的視覺，但在Google他們可不是這麼看待的，他們所用的是我們稱為「爬蟲」的AI（或稱為機器人）來看你的網站，好的程式碼既乾淨又有明確的編排，不會讓它（爬蟲）覺得“這網站怎麼寫得那麼亂，我雖然看得到你的內容但編排上我根本不知道你想要做什麼，完全不知道要從哪裡爬起。”

簡單來說，做一個網站應具備的SEO技術包括了增加網站的可爬性，像是網站的資料結構、速度、介面、安全性等的優化步驟。

反向連結與流量

反向連結是其他的網站放入你的連結，可增加在Google的公信力（俗稱：網域權威），讓Google覺得你的網站/公司有很多人推薦。

因為Google在進行搜尋排名演算時，首先考量的是“提供給搜尋者良好的搜尋體驗”。所以增加相關性高及優質的連結，也是網站排名非常重要的指標之一。但千萬記得，不是每個反向連結都是好的，例如：你的公司是做化妝品買賣，結果卻找了一家賣電腦的網站加入網頁連結，這樣是沒有用的。

停留時間的重要性

網站與網頁內容完成後，再來就是密切關注使用者的動向。要如何確定內容對讀者來說是有用且優質的？「停留時間（Dwell Time）」的長度，就是評估內容優劣的其中一項指標！

停留時間是指：使用者從搜尋引擎結果頁面進入網站後，再返回頁面的時間段。可以透過停留時間這項數據，綜合使用者的其他行為模式，去判斷網站所提供的內容是否符合所需，進而調整改善內容。假設修正後停留時間上升，也可能因而獲得轉發（提升曝光、增加反向連結）、提升轉化率、品牌形象等優勢，讓SEO排名往上攀升，形成正向的循環。