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網頁架設

3個架設網站前的必知問題

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當你萌生出『想擁有網站』這個念頭時,得先做好一系列的功課,了解製作所需的人力、行情預算、日後維護……等,畢竟小到圖案設計,大到系統架構,網頁架設與設計涵蓋範疇真的很廣闊。『只要簡單架個網站,品牌就能曝光、產品就會銷售出去。』人客呀~網站領域絕對沒有想像中那麼簡單,不是做了就會有人看的,就像你不會天真到以為只要做出產品就就有人來買,網路世界同樣也不可能那麼輕鬆獲利。

這次,飛拉霓跟大家聊聊架設網站之前,需要先思考的問題,讓你建置網站順利不踩雷!

首要考量:大家最在乎的「成本」

最重要的是考量是否有經營的條件與資源,絕大多數網站失敗的原因都是小看網站經營了,程式碼維護、文案撰寫、多媒體經營……等等,都是需要花費大量時間或金錢。所以,別輕信外面那種鼓催企業建立網站的言論,如果你沒有做好準備就貿然建置,往往都是浪費錢而已。

自行架設手寫網站的時間成本

理想上,一項網頁設計專案會配置四個角色:

  • 網頁工程師:建立官網骨架(讓網站裡的每個功能正常執行)、SEO 架構、與設計師溝通達成視覺與SEO框架的平衡點。
  • UI/UX 設計師:為了讓瀏覽網頁的人「願意使用」,UI/UX 設計師的需要負責:介面視覺設計(兼顧品牌形象和美感)、使用者體驗、網站流程規劃(如按鈕設計、文案引導)、頁面規劃。
    👉延伸閱讀:給業主與新手設計師的UI/UX指南
  • 行銷人員:是消費者能否接收到正確品牌資訊的推手。品牌定位到行銷策略、使用者行為研究與經營多元的行銷渠道、SEO操略與內容規劃、數位廣告投放、內容規劃等。
  • 專案經理(PM):專案時程及進度的主要管理者,同時是專案參與人員之間的溝通橋樑,以利網頁如期架站完成,同時須兼具最多ideas與建議,引導品牌往正確的方向進行。

若由企業內部立專案,每個角色配置一人、月薪約 3 萬元、建置工期 2 個月來推估,總薪資支出則至少 24 萬元以上;另一方面,若請網頁設計公司架站,公司內部僅需配置一位對外溝通窗口。假設工期同樣 2 個月,薪資支出再加上網頁設計的行情價,總開銷約為 11-30 萬元。

自架網站的時間成本

承接前述的人力配置。若企業自行架站,有幾項時間成本需考量:

  • 獨立自架:如果是小型新創公司/品牌或是獨立一人公司,那麼老闆就需要犧牲掉自己最擅長的工作與業務,額外花時間自架網站,通常使用自架網站平台有些許概念的人會至少需要100個工作小時,包含統籌、計畫、圖片素材、拍攝、文案內容編寫、排版、建立頁面與規劃、甚至還會需要自行摸索工具使用方式。
  • 招募新員工:若公司沒有足夠的在職人員,需另花時間招募。從職位開缺到上班,需至少 1 個月的時間,此將延後完成架站。
  • 多工處理效率:4 位員工需同時處理既有工作,並額外分配時間執行此專案。各專案的處理時間互相壓縮,即便員工能夠加班,仍有效率不彰的隱憂。
  • 專案執行溝通:員工不一定有豐富且專業的網頁設計經驗,可能會增加彼此的溝通時間。

相對地,因為網頁設計公司具備完整的專案人力,專案時程控管、內外溝通能力、網頁設計經驗等深厚的經驗和專業。能快速釐清你的網站需求、提出企劃。若發案企業的需求及訊息溝通明確,時間成本便能大幅減少。

而節省下的時間成本,用來大力操作SEO優化,使網站增加曝光率,不至於變成網站上線後的瀏覽量只有小貓三兩隻,何樂而不為。

👉延伸閱讀:SEO優化|優化搜尋引擎4大入門概念

👉延伸閱讀:WordPress主機推薦與實測:8個主機實測結果

自架網站和網頁設計公司的成本比較

以各項成本評估,和網頁設計公司合作是更有經濟效益及省時的選項。

架設之執行方式使用自架平台企業自行架站外包網頁設計公司
公司內部人力配置老闆1人 or 員工1人4人(工程師、UI/UX設計師、行銷人員、專案經理)1人(對外溝通窗口)
時間管理成本工具摸索成本
規劃與統籌時間
犧牲原本該用的時間
・招募新員工
・既有工作和專案處理時間互相壓縮
・參與者之間的溝通
公司對外窗口與網頁設計公司的溝通
金錢成本每月固定費用
犧牲原本最有效率的時間收入來自做網站
24 萬元
另付勞健保費用
5-30 萬元

其次考量:網頁架設採取哪種方式

網站要採用哪一種架設方式需要依照預算、需求、時間去取決,根據自身條件慎選適合的架站方式。基本上可以分為兩大類:自己架設、外包給網頁設計公司。

自己架設

這個方法可以擁有網站的絕對控制權時,不用擔心修改限制,但成品好壞取決於建置者的功力,上限無窮高,下限也無限低。懂的撰寫程式碼的可以選擇親自撰寫、反之則可以選擇版平台。

👉延伸閱讀自己架設網站的5大問題?

手寫程式碼網站

優點:金錢成本低、完全客製化、隨時可修改、掌握度極高。
缺點:時間成本貴、開發周期長、學習難度高。

這個方式需要徹底掌握關鍵技術與服務,像是momo購物、104人力銀行……,這類的網站都是從無到有,公司自己成立技術團隊架設網站。職位除了前述的四個角色(工程師、UI/UX設計師、行銷人員、專案經理),還可能會有網站顧問、前端工程師、系統工程師、資安工程師、網路管理師……,網站規模越大,專業分工就越細;因為所需要花費的時間、金錢成本都較高,這個方法通常是大型企業,或是網站有特殊需求者使用。

自架網站平台

優點:便宜、快速、不容易有大錯誤、出問題能夠詢問客服、電商平台介接金流能力強。
缺點:長期收費累積的成本其實很高、缺乏調整空間、很難做出排名、轉移難度高。

這是不需要親自撰寫程式碼,純粹在平台上拖拉版型、新增外掛就能完成網站的建構方式。這個方式的好處有:不用懂程式、不用懂切版、不用懂主機、不用管安全,只需要將設計好的圖片和文字從後台上架到網站即可,付費後就能馬上進行網站架設,是所有自己架設方式中最簡單的。

如果今天選擇建置購物網站,更建議把資源放在網站曝光與優化,像是臉書廣告、SEO、關鍵字廣告、嘖嘖、KOL行銷..,把複雜的技術、安全、金流、物流、串接交給套版平台去整合。

選擇套版平台的話,有三大重點:

  • 選擇你需要的平台功能(部落格 / 電商平台)
    一般來說,套版平台分為部落格、電商平台兩大主流。
    部落格是指以文章為核心的架構方式(台灣最常見的平台有:痞客邦、Xuite隨意窩、Blogger.com、Medium等) 。
    電商平台則是側重在商品上,尤其是商品的上架、庫存、優惠模組(免運/折扣優惠/A+B 組合優惠/贈品活動…)、金流……等。(台灣常見的平台有:Shopify、Shopline、91APP、Cyberbiz、WACA、meepshop……等等)。
    👉延伸閱讀7大網頁架站系統與電商平台比較與分析
  • 收費方式與費用
    功能越齊全相對的費用會更高,因此大家應該以自己所需要的功能下去做月租的比較,也需要留意收費方式:持續收費的漲幅、是否有銷售抽成、必要功能是否需付費開啟…等;如果平台有提供免費試用,也可以多多比較嘗試,找到最適合自己的平台。
    通常可使用的工具越多、SEO功能優化越佳、版型與可支援的功能越多,費用越高。一般形象網站自架平台月租費約300至1000新台幣,購物網站通常每月至少2000起跳。長期下來,一定要做評估是否自架平台功能多年費貴較划算,或是一開始買斷網站但保留擴充性但一開始的成本略高。
  • 轉移難易度
    這是多數人忽略的重點!為了避免未來想要離開,白白浪費長期經營的基礎,你一定要:用自己的網域!因為搜尋引擎的排名基準是用網域做區隔的,對搜尋引擎來說每個網域就是一個獨立單位,不論你做了多少優化,都會歸納到你網域底下的評分;也就是說,如果你的品牌掛在別人家的網域下,那你只是在幫別人抬轎而已。
    舉個簡單的例子:「https://我的網址.pixnet.net/」 這個就是掛在痞客邦之下的子網域,只有:「http://我的網址.尾綴」這樣的格式,才算是自己的網域。
    但通常只要轉移平台,多少一定會受影響(不管是資料轉移或是SEO優化),提醒大家一定要做好心理準備。
    👉延伸閱讀電商平台架設的網站,可以做SEO優化嗎?又該怎麼做呢?

聘請網頁設計公司來製作網站

優點:經過溝通,可根據自己想要的方式設計,或選擇外包公司的套版。
缺點:遇到較差的業務,售後服務較沒有保障、沒有做好功課很容易被坑。

架站的每一道範疇都可以是一門很深的學問,一般人根本無從開始著手了解這些網站建置的細節,交給專業的網站設計公司就相對的簡單容易。好的網站設計公司集結了各種專業人才,經過望方溝通,除了能確保網站具備喜好的設計與功能,也不會花費過多的時間與金錢,進而幫你實現屬於自己企業的網站。不用為了這些技術細節傷腦筋,只要專注自己的工作事務就可以了。

當然,這都建立在你找到執得信任的網頁設計公司。架設網站雖然可以全權交給專業,但判斷好不好則是來自於功課是不是有做足,不然只會被網站架設話術給淹沒。

如何判斷好的網站架設公司?

先說結論,請務必選擇懂得 RWD 網頁設計,並擁有 SEO 專業的網頁設計公司。

網頁設計公司除了為你設計前後台漂亮與功能兼具的網站以外,還要擁有執行 SEO 的實戰能力。要能隨時跟上 Google 瞬息萬變的演算法調整策略,在技術與內容方面都跟上因應策略,包含簡潔的前端設計、好用而有效率的後台架構、對 SEO 友善的內容管理系統。

實際上,網頁設計得好不好,外觀只佔了不到兩成,更重要的是前置作業的形象圖片、素材、與內容,再來才是程式優化的狀況、行銷規範的遵守程度、資源調動的設計方式、網站動線規劃……等等。

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網站是重要的行銷管道,但絕不是唯一管道

「網站」確實是網路行銷中最重要的基石,由其延伸的行銷方式有無數種,但這並不代表一定要有網站才能走進網路行銷。

網路銷售其實是由兩大環節構成的:一是讓人認識產品到願意購買的過程,二是可以下訂單的環境與系統。電商網站就是整合這兩者的網站類型,但並不代表我們一定要用電商網站才能做網路銷售,舉個最簡單的作法:利用FB粉絲專業宣傳,引導到蝦皮上購物。這個方式一樣能完成網路上的訂單,而不用大費周章地建設一個電商網站。

所以大家不難發現,我們可以將網路購物行為拆解,並利用現有的各種平台來組合功能,利用社群媒體,例如:Facebook、IG、youtube、twitter……等等讓人認識產品,再引導到販賣平台,例如:蝦皮拍賣、露天拍賣、yahoo拍賣……等等,甚至直接對接客服也行。利用不同管道的配合,一樣能給企業帶來網路銷售的效果。

但這種方式無法長遠發展,只建議在草創與轉型階段使用,如果想要發展長期品牌聲量,還是需要有企業網站才容易操作。但如果處於過度階段,甚至都不清楚自家產品在網路上的定位時,利用各種簡單的管道做組合,先嘗試銷售才是更好的做法,不要花了大把錢做網站,最後發現產品根本不適合網路銷售。

延伸閱讀:最新的行銷4P:用Marketing Mix深入了解人、成效、步驟與預測

建立具有SEO結構的網站,讓你贏在起跑點

讓網站擁有 SEO 結構已經成為現代網站經營的起手式,如果你尚未開始架設網站,切記要將 SEO 列為最大考量,當我們建立完整的 SEO 架構,就相當於打好地基,後續若需要進行內容行銷或是關鍵字優化時,就可以有更專業的後台與架構,去支撐我們的 SEO 優化,成效也會更加明顯。

👉延伸閱讀SEO操作與搜尋引擎的6大進階概念

結語

無論選擇何種方式建置網站,都應該先考慮自身需求、目的、預算、人力。

最後提醒大家,建立網站是一件大事,不可能用懶人包的方式解決,不論是事前的研究、過程的經營、事後的問題解決,都是需要耗費大量人力物力的。請考慮清楚再執行,否則因為著急導致做出半吊子的網站,最後也會打掉重來,無疑是事倍功半。

若想進一步獲得架設網站相關資訊,歡迎聯繫飛拉霓!

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