SEO文章該怎麼寫？架構、流程、範例總整理

透過持續發佈SEO文章，可以幫助你穩定的成長流量。那麼到底該如何撰寫SEO文章，才能獲得搜尋引擎與受眾的青睞？以下我們會與你分享撰寫流程、正確的SEO文章架構與範例，並教你避開6種常見的錯誤！看完這篇，你也能輕鬆撰寫出架構完整的SEO文案。
〈延伸閱讀：什麼是SEO? SEO對網站會有什麼影響呢？〉

SEO文章是什麼？與一般文章的差異

SEO文章指的是以進行搜尋引擎優化(SEO)為目的所撰寫的文章。為了得到良好的排名，需要具備能友善搜尋引擎理解的架構。而一般文章則是單純的向受眾傳遞資訊，形式非常多元，沒有一定限制，但因為缺少SEO文章結構，對於SEO的幫助有限。這邊我們簡單整理了SEO與一般文章的差異：
 

	SEO文章	一般文章
架構	架構較為固定，例如前言、H2/H3段落、結語等等	架構自由，沒有一定格式
字數	沒有一定字數，但通常篇幅較長	沒有一定字數
寫給誰看	讀者&搜尋引擎	讀者

不過別誤會了，雖然SEO文章目標是滿足搜尋引擎的需求，但最終目的仍然是轉換。因此不只是讓搜尋引擎理解就好，也要讓受眾看得懂！如此才有機會在得到流量的同時也獲得轉換，現在讓我們繼續了解SEO的6個撰寫流程有哪些吧。
〈延伸閱讀：4個SEO重要性：有操作SEO與忽略SEO的差異〉

SEO文章撰寫6流程

1.確認目標

開始撰寫文章之前，你需要先思考的是：「我是為了什麼寫這篇文章？」，是想推廣特定產品？打響在地店家知名度？想廣泛獲得網站流量？還是想針對某項服務提高轉換率？

先想清楚你的目標是什麼，對於後續主題的判定與挑選關鍵字的精準度都會更有幫助！假如你的目標是想要推廣特定產品，那麼就可以深入分析：搜尋這個產品的人，可能的搜尋意圖有哪些？接著你就可以依據這些需求，來規劃相對應的主題文章。舉個例子，如果你想要推廣自家的網站架設服務，就可以分析網站架設的使用者搜尋意圖。

有了這些搜尋意圖，我們就能規劃對應的文章主題，並挑選相關的關鍵字。假設要針對「想了解網站架設費用」這項搜尋意圖來撰寫文章，接著就需要選擇對應的關鍵字。

2.挑選關鍵字

該怎麼尋找關鍵字呢？各種強大的關鍵字規劃工具是你的好幫手！目前像是Ubersuggest、Ahrefs，以及Google ads的關鍵字規劃功能都是很推薦的實用工具，除了可以快速檢視字詞的搜尋量、競爭度，也能提供更多相關字建議。

在分析之後，請找出主題中的熱門關鍵字是哪些，再使用這些字來規劃文章。通常一篇文章，我會建議選擇1-2個熱門字來做為核心關鍵字即可。

延續流程1網站架設費用的例子，當我們利用關鍵字規劃工具，查詢網站架設費用主題後，會得到一系列相關字建議。下圖可以看到「架設網站費用」有最好的月搜尋量，那麼在這個案例當中，就很適合選擇「架設網站費用」作為文章主要的核心關鍵字。
 

3.列出文章大綱

規畫文章大綱可說是整個撰文流程的精隨。一篇好的文章大綱，能大幅提高這篇文章獲得搜尋排名的機會。請你先換位思考：如果你是查詢這個關鍵字的消費者，你會想看到哪些內容、或是解答哪些疑問？

先將這些想到的主題一一記錄下來，然後直接把這個字丟進去搜尋，看看前幾名的文章都寫了哪些內容、有哪些是你原本沒有規劃到的。前幾名的文章代表現在的使用者最喜歡看的是什麼，除了要注意：這些文章有寫的內容你必須寫到，也可以參考文章內容編排的先後順序怎麼擺；並想想跟這些競爭者比起來，你的文章具備哪些有機會勝出的地方，這樣才有可能超越他們的排名！

另外要特別注意的是，SEO文章因為通常篇幅比較長，你很難保證每個使讀者都有耐心看完。因此我們要將重點盡量放在文章前面，避免重點都放在後面，讀者沒耐心看完就直接離開的狀況！

4.收集資料、撰寫文章

收集好所有你可以參考的資訊後(此外也要確保資訊正確性)，就可以開始撰寫文章了。搜尋引擎喜歡對主題深度探討的文章，因此我們可以在文章中盡可能將內容說明完整，並善用舉例和經驗分享，確保讀者能在文章裡面學到東西。

而關鍵字的放置也是SEO文章撰寫的重點，文章內可以自然的放入關鍵字就好。以關鍵字「架設網站費用」為例，一般只要在文章內放置3次以上，再搭配通篇都在講費用的高相關內容，Google就能很好的理解你想要呈現的關鍵字是什麼。很多人會喜歡刻意的塞關鍵字，這是非常不建議的作法，在以下「5大常見錯誤」中我們會再詳細說明。

5.數據追蹤

SEO文章不是寫完上架就沒事了，透過後續定期追蹤數據，才能了解這篇文章的成效，幫助我們判斷這篇文章的表現。現在觀察文章成效最重要、也最簡單快速的工具非Google search console莫屬！

Search console提供了主要4大指標：點擊、曝光、點擊率、排名，我們可以快速知道文章在特定時間內的相關表現。如果是點擊高、排名也高的熱門文章，我們可以從中分析成功的原因，將這項SOP套用在後續的文章裡面。而若是表現較差的文章，也能列出可能導致排名較差的因素有哪些，持續的優化文章。

6.文章再優化

無論文章有沒有獲得良好的成效，後續再優化都是非常重要的步驟。優化文章的目的，是為了持續抓住讀者的喜好。大環境會持續變化，沒人知道同樣的菜能不能一直獲得讀者青睞，只有不斷精進與改良菜色，才能降低被其他人追過的機會。

• 對於成效好的文章→優化有助鞏固排名
• 對於成效差的文章→優化有助提高排名

而文章的優化有非常多面向，像是製作新圖片、加入表格、改善文章的載入效能、放置連結、補充新的內容等等。其中文章內容的調整是最有幫助的優化方式，因為就如我們上面提到的，確保內容隨時符合搜尋意圖，是搜尋引擎最重視的一點！其他部分的優化當然也能加強文章在SEO的競爭力，但就比較偏向輔助的角色。

SEO文章架構與範例

SEO文章架構就像是一棟房子的藍圖，有條理的架構規劃能讓搜尋引擎與讀者都感到滿意。而其實SEO文章架構並不難，主要是考量到文章的易讀性，也有一定的規範。以下我們製作了架構的圖片範例並搭配說明，保證讓你快速搞懂！

標題

除了主標題，一篇文章通常還會順著內容，延伸出子標或是更小的標題。可以結合該篇文章的關鍵字，規劃出吸引人點擊或是繼續往下閱讀的SEO文章標題，字數建議不要太多，要控制在28字以內。

前言

SEO文章的前言就是一段引導文，現在大家的耐心有限，因此我們要在前言盡可能激發讀者的興趣、讓他們往下閱讀。除了可直接點出受眾的痛點，先預告這篇文章的內容，或是先說出整篇文章的結論，都是很推薦的前言撰寫方法。另外，前言字數注意不需要太長，大約在250字內就可以了，當中也要適度置入至少一次關鍵字。

內文

內文是決定這篇文章「有沒有料」的關鍵。撰寫內文的時候，要時刻注意這些是不是有實用性、有幫助性的內容。對於搜尋引擎來說，使用條列或表格都是很加分的呈現方式。因此，如果可以的話，每篇文章都可以多用到條列或表格來呈現內容。

結語

結語跟前言有些相似，同樣是快速總結整篇文章的內容。將文章做收尾之後，結語也可以結合CTA文字內容，用來推廣自家品牌的服務或是優勢。

CTA

CTA是行動呼籲(Call To Action)的簡稱，是為了引導讀者購買或是諮詢而精心設計的元素，因為SEO文章的目的，終究是為了將潛在顧客轉換成訂單。CTA的運用有各種形式，像是影片、文案、圖片，甚至是按鈕等等都可以用作CTA。
 

而放CTA的位置也沒有一定，你可以在文章結語時放置文案，或是在介紹完產品資訊後就放置按鈕。至於哪一種成效比較好？你可以在不同文章內多去嘗試不同形式的CTA，找出比較適合特定產業或產品的CTA模式。

其他SEO文章重點總整理

善用HTML標記

簡單來說，HTML是一系列的標籤，可以讓搜尋引擎了解關於文章的詳細資訊，像是主題、結構、段落重點等等。因此如果有設置HTML，對於SEO會有不小的幫助哦！以下我們針對HTML當中最重要的部分來做說明。

Meta 標題 & 描述

Meta 標題(title)與描述(description)主要是用來呈現在搜尋頁面上。雖然Google早已說明過Meta 標題 & 描述並不是影響SEO的因素，但對於使用者來說，一段吸引人的標題與描述是會更想讓人點擊的，因此還是非常建議加入！而現在也有許多網站後台有提供快速填入的設定。

• 標題(title)：放入關鍵字，並盡量靠前，字數最多30字。
• 描述(description)：可套用文章前言或再改寫，同樣適度帶入關鍵字，字數建議在80字內。

定義H1、H2、H3

除了Meta標題與描述，利用HTML來定義H1、H2、H3等段落也是不可或缺的標籤，有助於搜尋引擎看懂基本的文章架構。其中H1代表文章頁面內的大標題，會與Meta 標題分開設置，但內容是一樣的。

而H2、H3則代表延伸的子標題，這邊要注意需要依照層級順序來往下設定。例如：H1大標之下是H2子標，H2再往下的標題就使用H3。

圖片設置Alt

Alt是HTML標籤的一種，用來替代圖片的文字說明。這是因為搜尋引擎看不懂圖片，需要透過替代文字來理解這張圖片的意思。建議每張圖片都需要設置Alt，讓搜尋引擎能夠收錄，也能讓SEO更加分。

圖片Alt的基本寫法如下：

<img src=”圖片檔名.png” alt=”圖片敘述”>

放入結構化資料

結構化資料同樣是能幫助搜尋引擎理解文章內容的方式。目前有超過30種結構化資料，透過設定不同類型的結構資料，搜尋引擎就會知道這篇文章的種類、作者與發佈日期等資訊。

(Google搜尋中心可以看到各種結構化資料的詳細說明)

建立內部連結

如果你想寫「網站架設」主題的文章，你很難只用一篇文章就講完想講的內容，再加上該主題底下還有「網站架設公司」、「網站架設費用」、「網站架設教學」等不同的關鍵字，這時撰寫多篇文章互相串連就是一個很常用的SEO技巧。

我們可以將這些關鍵字拆成多篇文章來個別深入撰寫，並透過延伸閱讀等方式，將有相關性的文章彼此串聯，建立一個主題網，有助於提高讀者在網站的停留時間。
〈延伸閱讀：反向連結(backlink)是什麼？教你7大觀念與避開陷阱〉

(內部連結可將站內相關文章彼此串聯)

6種SEO文章常見錯誤，你犯了哪些？

錯誤1.只寫固定字數

很多SEO新手常有的錯誤觀念，是認為SEO文章都寫差不多字數就好。例如：每一篇文章我都寫1000字，多篇堆起來應該會有效果吧？其實SEO文章每篇需要的字數都不相同，除了受到關鍵字競爭度高低的影響，詳細說明完這個主題所需要的字數，也是主要的影響因素。

舉例來說，關鍵字「SEO」不僅搜尋量破2萬，涵蓋的主題範圍也很廣，想要做完整的介紹，可能需要1萬字上下；而關鍵字「SEO關鍵字規劃工具」搜尋量相較之下低很多，加上範圍較小，需要的字數自然就會比較少。

錯誤2.落落長卻沒放目錄

長文章是近年SEO文章的趨勢，例如上面提到主題較大的文章、懶人包等等。當你沒有規劃能快速跳轉的文章目錄，又是屬於超過3000字以上比較長的文章，跳出率基本上會超級高！因為每個讀者想看的內容不同，如果不能快速看到文章講的主題有哪些，很多人就會直接離開。

錯誤3.過於文言，以為在讀史記

文章的易讀性是我們通篇都在強調的重點。每個人的文章風格不同，但一定要盡量以白話、淺顯易懂的方式說明，避免讀者才進來讀三行就開始打呵欠，以為自己點到什麼古文。太過文言的文章，一般參與度都很低，因為沒人看得下去。

錯誤4.刻意的塞關鍵字

請不要刻意的塞關鍵字！有些人以為多放幾次關鍵字，可以有助於提高排名，但那已經是史前時代的SEO觀念。現在的搜尋引擎其實很聰明，只要你內文撰寫的是與關鍵字高相關性的內容，再搭配2-3次關鍵字放置，基本上搜尋引擎都會收錄到這些關鍵字。

所以在撰寫時，自然的置入關鍵字就可以了。如果刻意去塞字，反而會引起讀者的反感，使用者體驗降低，最後只會讓SEO排名更差。

錯誤5.通篇只有純文字

只有純文字的長文章，你看得下去嗎？偏偏這是很多人在撰寫文章時，經常踩到的地雷。現在大家對於文字的專注力越來越低，如果你的SEO文章只有文字，除非內容真的是寫的宇宙級的有趣，否則是很難與其他文章競爭的。

適合與文章搭配的素材有哪些？像是表格、圖片，甚至是嵌入影片連結等等，都能激發讀者更多的興趣，並幫助讀者更好理解內容。但要注意的是：圖片、影片的使用會影響到頁面的載入速度，因此圖片一定要記得先壓縮，單篇文章裡面嵌入影片的次數也不要太多。
〈延伸閱讀：關於SEO優化的4個小禁忌，在做網站的過程要記得注意！〉

錯誤6.沒有注意載入速度

雖然文章內容的品質是影響SEO的關鍵，但如果網頁載入速度不佳，可能會讓文章應有的成效大打折扣！而影響載入速度的主因，最常見就是沒有壓縮圖片造成的。如果圖檔沒有先壓縮，整篇文章又放置了很多圖片，文章的載入速度會有很明顯的拉長。因此建議在上架文章前，一定要先確認圖片都有經過適當的壓縮。

另一個常見原因是沒有壓縮資源，有的文章頁面會想放置好看的動態或靜態特效，但這也很容易會有過大的CSS、JavaScript和HTML資源。透過壓縮這些資源，我們可以提高網頁載入速度，更有利SEO。

Google的PageSpeed Insights是一個強大的載入速度測試工具，它不僅可以評估網站的效能，還能看到直觀的改進建議。建議在文章上架後，可以先把文章網址丟進這個工具來測試，看看有哪些可以做的效能優化建議。

結語

搜尋引擎規則無時無刻都在變，唯一不變的是對文章「原創性、實用性」的重視。如果你沒有足夠時間學習與產出SEO文章，或是自己寫的文章總是沒什麼成效，那麼交給專業的SEO公司協助撰寫文章，會是你更有效率的選擇！台中SEO公司推薦-飛拉霓有多年SEO優化經驗，讓你有感成長網站流量，如果有任何SEO需求或疑問，歡迎與我們聯繫。