越來越多的品牌利用SEO(搜尋引擎優化)，幫助網站在搜尋引擎中獲得更高的排名，從而增加曝光度和提升網站流量。然而，Google對於SEO的操作其實是有規範，有些人為了想快速擁有高排名，就會避開Google的規則，使用不太正面的技法(就是所謂的黑帽和灰帽SEO)；雖然短期內會讓網站排名提升，但長期來看卻可能對網站造成嚴重的損害。
為了避免不當操作踩到Google的雷，讓你的網站成為搜尋引擎的黑名單，所以飛拉霓就要帶你了解：黑帽/灰帽/白帽SEO這些操作方式，避免讓你的心血全白費！
白帽SEO(White Hat SEO)
白帽SEO是什麼？
白帽SEO是一種正當的技術，也就是遵循搜尋引擎規範而做的策略。主要是通過創建高質量內容、優化網站結構、建立良好的用戶體驗等技術來提高網站排名。
簡單來說，白帽SEO有以下特點：
- 完全遵守Google SEO指南進營優化
- 具有大量獨特且高品質的文章
- 以使用者需求和用戶體驗為優化導向
- 需長期操作
- 逐漸累積可觀的流量
常見的白帽SEO策略
- 針對搜尋者痛點提供實用優質內容
- 加速網站載入速度
- 加強電腦/平板/手機使用者體驗
- 找尋適合的關鍵字
- 定期更內容
- 自然加入內外部連結
- 申請SSL加密，讓網站更安全
- 透過內容與網站流程使使用者停留時間拉長
- 與不同的網站合作一起新增反向連結與互惠活動
- 更多網站推薦您，讓Google重視並開始提升網站名次
使用白帽SEO優化網站可以得到什麼效果？
- 得到更高的搜索引擎排名
因為白帽SEO的策略包含技創建有價值的內容、使用合適的關鍵字等等，有助於充分解決民眾問題或提供有用新知，提高了網站的品質和可靠性，從而提高網站在搜索引擎中的排名。 - 獲得更多自然流量與更精確的潛在客戶
排名高的網站能夠吸引更多的自然流量，並且這些訪問者通常是有意向的潛在客戶，有可能會進行交易或者進行其他有價值的行動。 - 提高品牌知名度、客戶忠誠度
白帽SEO技術有助於建立品牌形象和聲譽，通過發佈高質量的內容、提供使用者良好的閱讀體驗、與其他網站進行合作等方式，建立良好的關係，提高網站的知名度和可信度。 - 獲得Google青睞，長期穩坐排名，並可省下大筆廣告費
使用者喜歡、體驗佳、覺得有幫助是Google的最終目標，而達成這項目標的你，自然變成搜尋引擎最喜歡的網站，因此轉換率也會增加，進而提高業績，為長遠的業務發展打下基礎。
總之，做好白帽SEO有助於提高搜索引擎排名、吸引更多的流量和提高品牌知名度，雖然看似工程浩大，也需要長期操作才能擁有成效，但優點是一旦排名上升，就不太會有意外的浮動。因此，網站管理者應該努力學習和遵守白帽SEO規則，以實現長期穩定的業務發展並提升網站流量。
👉更詳細掌握白帽SEO的方法：SEO優化｜優化搜尋引擎4大入門概念
黑帽SEO(Black Hat SEO)
因為白帽SEO要投入的心力與資源相對較多，少數人為了縮短成本，便找尋捷徑，於是黑帽SEO便在這個狀況下誕生了！
黑帽SEO是什麼？
黑帽SEO是一種非道德的技術，主要是通過欺騙搜尋引擎的演算法來提高網站的排名。通常包括使用偽造的內容、重複內容、隱藏鏈接、頁面滿載關鍵詞等技術。雖然可能會帶來短暫的排名提升，但也往往會被搜尋引擎發現並懲罰。
簡單來說，黑帽SEO有以下特點：
- 完全違背Google SEO指南
- 撰寫大量抄襲且低品質的文章
- 以搜尋引擎為優化導向
- 短期內就有效果
- 容易被Google懲罰甚至移除網站!
7大常見黑帽SEO手法
- 非原創的網站內容
通過偽造內容來讓網站排名提升。這種技術包括剽竊他人內容、使用自動內容生成器或轉換器、充滿關鍵詞的內容等。 - 隱藏大量讀者看不到的關鍵字和鏈接
通常將鏈接文本與背景設置成相同顏色、隱藏在圖片或用Code碼塞進網頁中實現。 - 關鍵字堆疊
內容填鴨，重複出現文不對題的關鍵字。這種方法可能會被搜尋引擎認定為垃圾內容，進而影響網站排名。 - 垃圾評論
到處發表攜帶連結卻無用的的評論，企圖增加網站的外部鏈接數量。 - 充斥與網站不相關的內外連結
這種作法被稱為「連結垃圾」(Link Spamming)，透過大量不自然或無關聯的連結來提高網站的排名。 - 使用垃圾網站建立反向連結
- 使用軟體或機器人來提升關鍵字流量與停留時間
反制SEO作弊的演算法
為了打擊猖獗的黑帽SEO手法，Google也發展出多種演算法企圖反制！
- 熊貓演算法：檢查網站是否有低品質的內容、重複內容及過度填充相關關鍵字。
- 企鵝演算法：可以將它視為「連結品質守門人」，避免有人大量使用與網站主題不相關之反向連結來操作排名
- 蜂鳥演算法：更針對「關鍵字」與「前後文脈絡」進行辨識，來顯示與查詢更相關的結果，避免有心人利用大量填充關鍵字來打衝排名的迷糊仗。
👉延伸閱讀：SEO操作與搜尋引擎的6大進階概念｜SEO演算法
被抓到使用黑帽SEO會發生什麼事？
如果被Google抓到使用黑帽SEO基本上懲罰是跑不掉的，Google會根據網站使用的黑帽SEO手法的嚴重程度和頻率等因素進行判斷，並根據該判斷對網站進行相應的處罰。讓我們來看看有那些懲罰方式吧！
- 關鍵字排名下降 讓網站在特定或所有相關的關鍵字頁面排名下滑。
- 降低網站在搜尋引擎中的可見度
- 刪除與網站相關的索引內容 這算是最嚴重的懲罰，網站內容會從索引中被移除，進而使得網站無法在搜索引擎中被檢索到。因此網站上的所有內容都不會出現在Google的頁面，也不會推薦給任何人，因此別說是排名了，連流量都不會有了。
只是萬一不小心踩雷了，被扣上了黑帽SEO，那是不是就無法翻身了呢？答案是「不會」，其實只要願意思過改正，Google是願意重新給誤入歧途的大家一個機會的！
可以采取以下措施挽救：
- 停止使用黑帽SEO：停止使用不符合Google搜索品質指南的技巧和策略。
- 進行網站檢查：檢查網站內容、內外部連結，確保它們符合Google搜索品質指南的要求。
- 提交申訴：向Google提交申訴，解釋已經修復了問題並請求恢復網站的排名。
- 重建網站信譽：處罰取消後，要在Google搜索引擎中重建網站的信譽，需要通過優化網站內容和建立高質量的外部鏈接等手段，重新獲得搜索引擎的信任和青睞。
- 如果被處罰後經過很長一段時間都沒有處理，Google會認定你不知悔改，把內容從Search Console中移除，這時，你才真正永無翻身的機會。
既然不好，為什麼還有人在用黑帽SEO來提升網站流量？
一個不小心網站可能就被刪除了，實在難以想像為什麼還是會有人願意承擔這種風險。但事實上這樣做的行業也不少，例如：賭博、色情這些非法或半法律的行業。
這類行業雖然暴利，但也因此牽涉的利益龐大，面臨的競爭非常激烈、而且這些網站通常內容涉及不良主題，獲得高品質的自然流量很困難、同時也希望在短時間內快速得到轉換率，所以黑帽SEO對他們來說是最有利的手段。就算真的失去網站，再建立一個就好了嘛，反正錢賺那麼多，有利可圖就好。
一般企業品牌就別這麼玩了吧！這對網站的業務和品牌形象造成的影響實在太嚴重了。
灰帽SEO(Gray Hat SEO)
怎麼界定灰帽?
灰帽SEO比較是踩在邊上、處於灰色地帶的手法。看似介於黑與白之間、取得效益品質的平衡，但在演算法的更迭，有可能就會突然被判定成黑帽SEO。
常見的灰帽SEO手法
- 撰寫不完全原創的文章：到各個網站擷取內容、改寫他人文章。
- 反覆使用關鍵字：但仍遵守Google原則，不像黑帽一樣無意義大量堆疊。
- 以互惠合作方式與其他網站互相推廣反向連結。
- 使用程式自動重複點擊文章標題並進行瀏覽。
灰帽SEO有沒有風險?
有！灰帽SEO風險仍偏高，並非最穩當的做法。
畢竟演算法隨時在變動，不知道什麼時候演算法會將哪個操作行為列入黑帽SEO名單中，因此灰帽SEO這種鑽漏洞的手法，可能哪一天就踩到地雷了，建議嘗試的人想清楚再行動。
如何判定對方公司使用黑帽或灰帽幫你進行SEO代操？
首先，通常使用黑帽與灰帽進行SEO代操的人都會一定都會提到的事『短期保證排名』與『保證短尾關鍵字』。我們都知道SEO不是件短期的操作。當對方有提到可以在幾個月甚至有保證這兩個次出來時，基本上都是使用不正當手段進行的。畢竟，Google評分的標準比較嚴格，換個角度來說，Google要憑什麼來決定你的網站的高低？看網站與品牌的權威、網站流量來源、使用者介面、網站結構、文章重要性與比較性…等等很多因素。想要快速往上排？除非你在一個非常冷門或非常新創的產業！
灰帽就不用說太多了，比較簡單判斷。從文章與內容裡的關鍵字即可察覺。當有過多的重複關鍵字時，或是出現在不該出現的地方，甚至有那種排排站好的疊一堆字詞的，就非常明顯了吧！
喔對了！還有一些公司，他們要做SEO甚至還不會跟你要網站的後台進入方式… 這不會很怪嗎？
結語
在選擇一家SEO代操公司時，我們應該保持警惕並綜合考慮多個方面。黑帽和灰帽SEO雖然可以在短時間內提升排名，但這種方法是不符合Google標準的，最終會導致網站的受罰或被降低排名。因此，選擇一家專業、道德、並符合規則的SEO代操或行銷公司是非常重要的。希望這些信息對您有所幫助！白帽SEO並沒有你想像中這麼難！網站內容要永續經營，白帽SEO永遠是最保險的做法。
若想進一步了解SEO相關資訊，歡迎聯繫飛拉霓！