反向連結(backlink)是SEO排名的重要因素之一，但它是一把雙面刃，如果沒有具備正確的觀念與操作方式，反而有可能為你辛苦經營的SEO帶來傷害。到底什麼是反向連結，對於SEO有什麼重要性，以及3個建立優質的反向連結與4個你該避開的操作方式。以下讓我們帶你一起了解！
反向連結是什麼？
反向連結，也有人叫做入站連結或外部連結，是指「一個外部的網站串連到你的網站」的連結。反向連結就像是其他網站給你的信任投票，代表這個網站認可、並願意分享你的內容。舉個例子：假設你正在經營一個烹飪網站，而一個知名的食譜網站在他們的網站中提到了你的網站，並附上了連結。這個連結對你來說，就是來自外部網站的反向連結。
反向連結對SEO重要性在哪？
反向連結對於SEO的重要性，在於對網站權重與排名能帶來正面影響。Google過去將反向連結的數量視為網站權威性和信任度的重要指標。當時只要擁有大量的反向連結，幾乎就可以穩坐SEO第一名的寶座。然而，這種依賴反向連結數量的做法開始被濫用，導致了大量的垃圾連結和黑帽SEO手法的出現。
因此，Google近年不斷更新演算法，不再將反向連結的數量作為唯一的排名指標，取而代之的是反向連結的品質與相關性。一個網站擁有的優質和相關性高的反向連結越多，它它就有更高的機會能獲得不錯的SEO排名。
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以下我們詳細整理了反向連結對於SEO的3大重要性：
1.增加網站權重
延續我們上面提到的「信任投票」概念，比起沒有其他網站背書的內容，當你的網站有被其他相關網站分享，等同於在告訴Google：你的網站更值得信任，而且內容對於受眾宅說是有價值的。當Google接收到這個訊號，會將這個外部網站的一部份權重轉移過來，並提高你的網站權重，讓你的網站更容易有好的排名。
不過，這也要注意該反向連結網站是否有使用nofollow屬性。rel=”nofollow”是一種HTML的標籤屬性，當這個標籤被使用到反向連結中時，等於告訴Google不要轉移網站權重給這個連結。換句話說，當一個連結被添加nofollow屬性時，它不會對被連結網站的權重產生直接影響。雖然目前許多網站都會將連結帶入nofollow，但使用nofollow的反向連結，對於我們網站還是能帶來曝光與流量上的幫助。
2.加強曝光與流量
當其他網站透過反向連結分享你的網站時，將你的網站內容可以讓更多受眾看到，達到引導流量的效果，是反向連結一個很直觀的好處。因為每個網站的受眾不完全相同，反向連結能將你的網站讓一些不同面向或是新的受眾群引導過來，也有助於增加實際的轉換與諮詢。
3. 幫助Google更了解你的網站
Google會利用爬蟲來爬取與索引不同網站的內容，或是檢視有哪些新的頁面，而這些反向連結可以提高爬蟲對目標連結的爬取頻率，讓網站更快獲得排名。除此之外，反向連結中使用的錨點文字(Anchor text)，還能幫助爬蟲了解目標連結的內容是什麼。透過這些具有相關性、彼此串聯的錨點，也能讓Google更快了解你的網站與內容架構，有助於網站頁面被精準的曝光於搜尋結果。
可以買反向連結嗎？4個你該避開的操作方式
既然反向連結對排名有幫助，那我可以用買的嗎？上面我們提到，反向連結的品質與相關性很重要，但Google非常忌諱使用刻意的操作連結方式來影響排名，以下幫大家整理了違反Google連結規範的幾種連結建立方式，一定要多加注意避免使用這些方法，否則可能面臨被Google懲罰的風險：
1.購買反向連結
買反向連結是早年有用的做法，但Google近年會直接偵測販售反向連結的網站，加上這些連結大多來自低品質或是毫無相關性的網站，因此被歸類於垃圾連結，只要被發現就會對網站造成負面影響，是高風險也不建議使用的方法。
2.短時間內大量建立連結
如果你在短時間內大量建立連結，例如數百到數千個，將會被視為濫用連結(link spam)。 Google會合理懷疑你正在使用購買連結等方式來試圖操作排名，這同樣會導致搜索引擎的懲罰。
3.使用PBN來建立反向連結
PBN(Private Blog Network)中文為私有部落格網站串接，指的是有人一次持有多個網站，並將他們彼此串聯來試圖操縱排名，是一種古老的黑帽SEO方式。而這也是近年Google正在大力打擊的方式，現在只要使用PBN，就有很大的機會被檢測並且懲罰。
4.交換連結
交換連結指的是兩邊都放置各自的網站連結，但由於這屬於非自然的連結建立方式，一樣違反Google原則，它沒有提供真正的價值給使用者，Google不喜歡這種類型的人為操作，有被懲罰的風險。
如何建立優質的反向連結？3個重點手把手教學
1.主動投稿
主動投稿指的是自己尋找可以建立部落格的平台，現在有非常多適合放置連結的平台，像是痞客幫、matters、方格子、medium、potato等等，透過在這些平台分享連回網站的內容，累積下來對於流量會有不小的幫助，不過相對的也需要花費很多時間。
這意味著你需要尋找具有高權威性的網站，並提交符合他們主題和審稿要求的高質量內容。一旦你的投稿被接受並發佈，你將獲得寶貴的反向連結，這將有助於提高你網站的排名和可信度。
透過主動投稿，你可以將你的內容推廣到更廣泛的受眾中，同時獲得高質量的反向連結，進而增強你的SEO效果。
2.互惠合作
你可以尋找與你的網站比較有相關性的其他網站，推銷你的網站內容，或是與你的客戶溝通，看看對方是否願意放置你的網站連結。要注意的是還是要盡量避免兩邊都放置連結的狀況，否則就會變成上面提到的交換連結。
3.贏得連結
所謂的「贏得連結」就是創造優質的內容，讓別人自然而然會想要分享你的網站，這也是建立優質反向連結最自然也最有效的方法。
沒有反向連結就無法做SEO嗎？
反向連結只是SEO的一部份，即使沒有反向連結，還是可以進行SEO！如上面我們提到的，「優質內容」是影響排名的最主要因素。優質內容包含了原創、能解決使用者問題的內容，這才是Google最看重的點，反向連結則比較像是加分項目。因此，雖然反向連結是SEO排名的因素之一，但如果你的網站有具備用心撰寫的內容，一樣可以達到良好的SEO效果。
結論
以上我們了解了反向連結的基本概念。自己建立反向連結是非常花時間的事，帶來的成效有時候也沒有想像中那麼好，因此會建議經營SEO應該先以內容為主，當你的網站有了足夠完整的內容，再開始做反向連結，相信會更事半功倍！台中SEO公司推薦-飛拉霓有多年SEO優化經驗，讓你有感成長網站流量，也能幫助你建立反向連結。如果有任何SEO需求或疑問，歡迎與我們聯繫。